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ITイシューノート

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Chromeサードパーティクッキーの全面ブロック実施

サードパーティクッキーのブロック問題に注目します

#Googleドライブ #サードパーティ製クッキー #クローム #エッジ #サファリ #アイフレーム

インテリピアは理解を助けるために会話形式で再構成して出版されます。

©intellipia.com
2024-02-14 16:40:51

Inquirer

2024年1月2日から一部のChromeユーザーを混乱させた原因は、サードパーティクッキーのブロックですが、Google側から公式な説明はありましたか？


Respondent

はい、Googleはすでに段階的にサードパーティクッキーのブロックを進めており、2024年1月には約1%のユーザーを対象にブロックを実施しました。

例えば、Googleドライブの公開ファイルがHTMLリンクでサポートされなくなったり、サイトに埋め込まれた他のドメインの広告が動作しなくなったり、同じホスティングサーバーにあってもドメインが異なるとコンテンツが表示されないことが起こっています。しかし、Google Chromeは広告業界の反発にもかかわらず、これは企業の選択ではなく、国際社会の義務に近いプライバシー保護に関するセキュリティ問題であるため、中断することはないでしょう。

さらに、2024年下半期には全面的なブロックが実施されます。すでにSafariやFirefoxはこれを実施しており、Edgeも同様です。Google Chromeは市場シェアが高いため、この問題が大きく取り上げられています。業界はすでに対応を進めていますが、移行期の痛みは避けられないでしょう。

https://developers.google.com/privacy-sandbox/3pcd?hl=ko

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Inquirer

広告業界はこれをグローバル企業の横暴と感じるかもしれませんね。

Respondent

一部の人々にとっては生計に関わる問題であり、反発が大きいのは確かです。長い間、サードパーティクッキー方式でエコシステムを維持してきたウェブ広告市場にとっても、Googleにとってもビジネス的な損失は大きいでしょう。しかし、国際市場の雰囲気からすると、移行しないわけにはいかず、一定の猶予期間を設けて一部ユーザーをテストしながら、Google Adsなどの自社事業もサードパーティクッキーのブロックに対応する技術やソリューションに注力しているでしょう。

Inquirer

サードパーティクッキーに柔軟性を持たせたウェブブラウザが登場する可能性はないのでしょうか？

Respondent

ビジネス的にはチャンスかもしれませんが、国際社会では認められません。プライバシー保護はローカルルールを超えてグローバル化しており、標準化されるのも時間の問題です。非対面時代に適応した人々のインターネット利用は増え続けています。

サードパーティクッキー方式の広告やソリューションによってユーザーブラウザに問題が発生することも多く、プライバシー保護とセキュリティに致命的な問題を引き起こす可能性があるため、時代的に退場するのが適切です。サードパーティクッキーを介した個人情報の収集や追跡装置は今後許されるべきではありません。

どの経路でサイトにアクセスしたかという情報を収集することも深刻なプライバシー侵害です。そのため、現在ほとんどのブラウザでは、同一オリジンポリシー（Same Origin Policy）が基本的に適用されています。

Inquirer

ウェブページが他のオリジンと相互作用するのを制限するセキュリティ機能と聞いていますが、サードパーティクッキーの制限と似ていますね。

Respondent

はい、具体的には次の条件がすべて一致する場合に同一オリジンと見なされます。

-プロトコル（HTTP/HTTPS）
-ポート番号（8080/443など）
-ホスト名（localhost/example.com）

オリジンが異なると、基本的にお互いのリソースにアクセスできず、これにより悪意のあるサイトがユーザーデータを盗むリスクを防ぎます。現在、Chrome、Firefox、Safari、Edgeで同一オリジンポリシーが基本適用されています。

Inquirer

Googleが持つ影響力を考えれば、もう少しクッキー制限の試験期間を延ばすこともできそうですが、一般の人々にとっては2024年第三四半期までのスケジュールはかなり急です。Googleは新しい代替ソリューションを提供していますか？

Respondent

いくつかのソリューションがありますが、サードパーティクッキーのブロックに対する対応は難しいです。Googleはアイフレーム方式への転換を提案していますが、もしGoogle Adsがセキュリティ問題のあるアイフレーム方式で広告を表示するのであれば、非常に矛盾していて多くの批判を受けるでしょう。Googleはその方向には進まないと思われますし、ユーザーや開発者の立場からは、サードパーティクッキーのブロックに対する代替策を探すのではなく、ファーストパーティクッキー方式の技術とビジネス計画を準備するのが賢明でしょう。

Inquirer

ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキーの概念を教えてください。

Respondent

簡単に言えば、ファーストパーティクッキーはユーザーの現在のウェブサイトに関連する情報を保存するもの（同じドメイン）であり、サードパーティクッキーは他のウェブサイトやサービス（別のドメイン）からユーザーの活動を追跡し、データを収集するために使用されます。例えば、別のドメインからリンクされているバナー広告です。これは別のドメインなのでブロックされます。サードパーティクッキーはプライバシー保護に関する懸念があり、ウェブブラウザではこれを制御またはブロックする方法を提供してきましたが、今後は完全にブロックする方向に向かっています。

Inquirer

ファーストパーティクッキー方式の広告はサードパーティのドメインが許可されないため、広告自体がサイト内部で行われる必要があるのでしょうか？これは、広告収益で運営するサイトが自主的に直接広告を行ったり、クリエイティブな広告コンセプトで広告主と直接接続しなければならない負担を感じる場合もあります。

Respondent


それとは逆の例として、オンラインショッピングモールを考えてみましょう。オンラインショッピングモールは常に独自のマーケティングを行っていますが、Google Adsなどの広告会社ソリューションを利用する例が多くあります。ほとんどの場合、バナー広告は自社のショッピングモールではなく、ウェブの広告スペースに配置され、ユーザーのクリックなどの動作を通じて情報を収集し、移動させる形式です。これが効果的であるため、多くの企業がこれを利用してきましたが、現在のインターネットの広告とトレンドを考慮すると、このような広告に依存する状況ではないため、プライバシー保護のために十分にサードパーティクッキーブロックに切り替えてもよいという考え方が多いのです。

Inquirer

それでは、例えばのオンラインショッピングモールは今後どのような広告手法が良いでしょうか？

Respondent

現代のインターネット環境では、コンテンツの制作能力を持つ人材が多いため、まず、自主的な広告とマーケティング活動が必要です。10年前まではこれらの取り組みは雇用も困難で、広告のスペースも限られていましたが、その中でこれらの方法を取り入れ続けたショッピングモール企業は、現在の転換期でも立ち向かう力を身につけたことでしょう。現在でも同様に、時代が変わってもファーストパーティは外部から触れられない主体的な資産です。これを活用して積極的にマーケティングを行う方法は、企業にとって非常に重要です。

ただし、サードパーティと協力して広告やマーケティングを行うことは自然なことであり、企業によっては複数のレベルが存在するため、その広告スペースとレベルに合わせて活用することができるでしょう。ここで問題にされているのはサードパーティ方式ではなく、「クッキー」を利用した方法です。広告会社をブロックするのではなく、クッキーをブロックするため、新しい個人情報保護に関するセキュリティの高い方法を採用し、切り替えればよいでしょう。 どうせ頑張っても、既存の方法の広告効果はどんどん低下しています。広告ブロッカーもますます優れていくでしょうし、世の中に問題があって広告効果が低下したわけではなく、方法が時代に合わなくなっていると考えるのが賢明です。

Inquirer

要するに、古いやり方を捨てて新しい方法に移行しろということですね。

Respondent

一部の人には、それは簡単な話に聞こえるかもしれません。生計が危なくなる可能性もある仕事なので。しかし、技術者にとっても同じです。ITの領域が拡大し、改善されたからといって、すべてが有利になるわけではありません。セキュリティ強化の時代に敏捷性を欠いて時代遅れになれば、技術的にもそうでしょうし、AIの時代に取り残される可能性もあります。市場のパラダイムの変化は、一部の人々の問題ではありません。

Inquirer

広告会社が採用できる新しいソリューションは何ですか？

Respondent

技術的な側面を置いておいて、サードパーティーのクッキー方式ではない広告方式はたくさんあります。インフルエンサーやコンテンツ制作を重視した広告ソリューションを開発し、広告主と接続することができるし、広告を掲載するファーストパーティーサイトと双方向でコミュニケーションを取ることで、よりきれいな広告方式を作り出すこともできるでしょう。バナー広告はファーストパーティー（同じドメイン内）でのみ有効になるでしょう。また、CDN方式を通じて広告を掲載するサイトにアクセスする方法もあります。

収益を維持するために広告バナーを使用しているサイトの場合、CDNベースの広告ソリューションが役立つかもしれません。つまり、広告方式をブロックするのではなく、サードパーティーのクッキーをブロックするのです。バナー広告をブロックしないため、クッキーレス形式の広告技術ならば維持できます。 CDNベースの広告ソリューションが従来の方法を維持する代替手段となるでしょう。

したがって、対策する側は、CDNサービスに関する調査を行うか、ファーストパーティーとCDNを連携させることに特化したソリューションを準備する必要があると考えます。ビジネス的な理由から、世界的なトレンドである個人情報保護のセキュリティ強化を防ぐことはできません。




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